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Innovación tecnológica: los grandes retos de las empresas tradicionales

la mejor forma de invertir en tecnología

Los tiempos de hoy demandan mejor tecnología para que las empresas sigan siendo competitivas.

La transformación digital ha cambiado en los últimos años y las grandes empresas tienen solo dos opciones: innovar o morir. La era digital es un mundo de competencia, por lo que el futuro de las empresas es adaptarse a las nuevas tecnologías a largo plazo.

En los últimos años, la transformación digital acabó con grandes empresas que se rehusaron a cambiar su modelo tradicional por uno innovador. De acuerdo con un estudio de la Global Center for Digital Business Transformation, en los próximos 5 años, 4 de cada 10 compañías tradicionales desaparecerán si no logran cambiar digitalmente.

¿Qué necesitan las empresas para no ser absorbidas en la nueva era digital?

Los tiempos cambian y para algunas grandes empresas no les resultó fácil adaptarse a las exigencias del mercado actual. La innovación de las nuevas tecnologías de la información modificaron un cambio en el comportamiento del consumidor, por ejemplo, el uso del teléfono móvil, el crecimiento del comercio electrónico, los canales de televisión y las aplicaciones de internet.

Los mercados deberán evitar ser devorados por aplicaciones digitales simples y más acorde a la nueva época, por lo que es importante que las marcas inviertan en tecnología digital para que su modelo de negocio evolucione, principalmente los de productos y servicios, y así seguir siendo del gusto de las nuevas generaciones.

Hoy en día, la mayoría de los grandes negocios ya cuentan con un área digital, que inició, al menos, hace 12 años.

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4 empresas que quebraron por no invertir en la tecnología

Estos son algunos casos de empresas que fracasaron por negarse a la transformación digital:

  1. Una marca emblemática de la fotografía que en 1975 revolucionó las imágenes, no desapareció del mercado, pero no supo adaptarse a los cambios del siglo XXI y se negó a explorar en el negocio digital, por lo que le costó reducir a más de 60,000 empleados de su plantilla a nivel mundial. Actualmente, dicha empresa no se encuentra en el top 5 de las marcas de cámaras.
  2. La marca más reconocida de alquiler de videos durante los años 90 recibió la propuesta de aliarse con un proveedor de películas en línea, quien inició a través de correo postal, por 50 millones de dólares. Esta marca no le interesó y en 2009 tuvo una facturación insostenible por 4,100 millones de dólares, por lo que se fue en quiebra en 2010.
  3. Por 14 años, una marca multinacional de celulares creada en Finlandia, fue líder de telefonía en todo el mundo. La multinacional tuvo su mayor crecimiento entre 1998 y 2007, sin embargo, en el año 2011, perdió más del 40% del mercado global debido a la expansión de la marca de la manzana.
  4. Una marca de máquinas de escribir estuvo a la vanguardia por sacar al mercado calculadoras eléctricas y la primera netbook en la historia. Pese a tener un liderazgo en el mercado de ordenadores de escritorio, en el 2004 la empresa decidió innovarse con una nueva línea de computadoras, pero resultó un fracaso y se fue a la quiebra por la llegada de las laptops portátiles.

Estos casos son ejemplos de que tarde o temprano la supervivencia de las grandes empresas dependerá de su capacidad para adaptarse a los cambios culturales y tecnológicos.

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